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2014Q2社交领域热点不断,社交服务加速向平台发展2014-07-14 15:12:13 | 编辑:phpcms | 查看: | 评论:0

2014Q2社交领域热点不断。微信继续加快商业化步伐,与广点通共同推出微信公众账号广告正式对外公测。世界杯期间,新浪微博与央视推进台网联动合作模式,在重大体育赛事上首次实现直播社交化。
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2014Q2社交领域热点不断。微信继续加快商业化步伐,与广点通共同推出微信公众账号广告正式对外公测。世界杯期间,新浪微博与央视推进台网联动合作模式,在重大体育赛事上首次实现直播社交化。在社交服务流量数据方面,2014Q2,在PC端,微博服务月度浏览时长在整体社交服务中占比上升;在移动端,即时通讯App和微博App在人均单日有效使用时间上领先于其他社交细分服务类别。
 
社交服务流量向移动端转移的趋势已成定局
 
根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示,2014年5月,社区交友类服务月度覆盖人数达到4.7亿,同比增长6.3%,环比增长0.3%,在总体网民中渗透率为92.5%。社交服务在PC端目前渗透率较上一季度的93.8%有所下降。
 
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2014年5月社交服务在移动App端月度覆盖人数为1.9亿人,同比增长32.0%。其中微博服务在移动端优势较为明显,月度覆盖人数达到1.1亿人,同比增长20.6%。微博依然是PC及移动使用较为广泛的社交服务。
 
此外,通过对PC及移动端用户覆盖人数指标的对比发现,移动端社交服务用户增长速度明显快于PC端,其中,部分社交细分服务PC端已经到达增长瓶颈并呈现负增长,而移动端将是各企业未来发力重点。社交服务整体流量向移动端转移的趋势已经不可逆转。
 
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社交服务加速向平台化发展
 
根据艾瑞咨询移动端网民网络行为监测系统mUserTracker数据显示,在通讯App主要类别中,以微信、手机QQ为代表的即时通讯类App在人均单日使用次数以及人均单日有效使用时间上均领先。在社交类App中,微博类App在人均单日有效使用时间上领先,婚恋交友类App则在人均单次使用有效使用时间上突出。
 
即时通讯类App向平台化发展,能够满足用户除基本的通讯需求以外的交友联络、资讯获取甚至购物、理财等需求。6月27日,微信开放平台宣布,微信登录功能开始邀请内测,邀请已开通移动应用微信支付的开发者,内测使用移动应用和PC网站的微信登录功能。网站和移动应用通过接入该功能,用户就可以通过微信帐号来登录,降低注册门槛和用户流失率。经过用户同意后,将用户基本信息(头像、昵称、性别、地区、语言)提供给开发者。这对开发者和品牌是一个利好。而微博在社交媒体平台的基础之上,也不断挖掘用户关系价值,在近期宣布全量开放支付,首期针对企业商户开放收单功能。社交服务加速向平台化发展。
 
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本季度热点:微博作为社会热点讨论平台,社交媒体平台价值凸显
 
根据新浪微博发布的官方数据,截止到6月27日中午12点,微博上关于世界杯的讨论量已经超过9.1亿次。同时,在巴西世界杯期间,微博联手央视推进台网联动合作模式,在重大体育赛事上首次实现直播社交化。小组赛期间,央视微博矩阵主持约了90个微博话题。
 
此次央视与微博的合作,是电视媒体社交化的新趋势。微博能够为电视台带来电视收视率与微博收视指数相结合的评价模式,以及连续性、标准化的电视节目社交媒体影响力评价数据。这将给电视台带来新的受众调查维度,便于更加灵活地调整节目编排。

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